Model Efek Media

Efek Langsung

Model  efek  langsung  berfokus  pada  konten  media  sebagai penjelasan yang paling penting bagi  pengaruh media.  Efek dipandang sebagai langsung (terjadi cukup lama setelah paparan), relatif seragam (sama di  semua Audiens),  dan konsisten dengan tujuan dari  produser media. Selain itu, efek dalam model ini adalah yang diamati. Penekanan dari  model  ini  adalah tentang efek yang mewakili  perubahan,  bukan penguatan.  Efek  yang baik  perilaku,  kognitif,  afektif  atau efek  yang mengarah  langsung  ke  tindakan  nyata.  Sebagai  contoh,  model  efek langsung diterapkan dalam memahami bagaimana iklan politik dapat mengakibatkan  suara  untuk  kandidat  tertentu  (efek  perilaku),  atau mendapatkan pengetahuan yang akan mengakibatkan keputusan suara (efek kognitif), atau akuisisi sikap dimana pengaruh suara pilihan (efek afektif). Model efek langsung, bagaimanapun, tidak akan berguna dalam menjelaskan bagaimana kampanye politik akan menimbulkan perasaan

pencabutan hak politik.

Model  efek langsung mengabaikan peran Audiens dalam proses efek  media.  Orang  diasumsikan  mampu  melawan  dampak  media. Mereka mungkin tidak memiliki  kapasitas  mental  untuk menganalisis pesan media. Jadi anak-anak bisa menjadi target dari dampak langsung. Atau orang mungkin memiliki  latar belakang pengetahuan sedikit atau konteks tentang peristiwa dan isu-isu tertentu dan menjadi bergantung hanya pada konten media.  Dalam situasi  ini,  efek mungkin langsung. Paling umum, bagaimanapun, orang dipandang sebagai bereaksi tanpa sengaja  dan  secara  otomatis  ke  aspek-aspek  tertentu  dari  konten media.  Meskipun orang mungkin memiliki  kemampuan mental  untuk mengevaluasi konten, model efek langsung menyatakan bahwa mereka tidak  mampu  menahan  perhatian  "menarik"  dari  beberapa  fitur presentasi.  Dalam model  ini,  maka,  produser  media  terampil  dapat membuat  konten  media  yang  kemungkinan  akan  memanggil  reaksi cukup dapat diprediksi dan seragam dari sebagian besar Audiens.

Efek Conditional

Model  ini  diambil  dari  model  efek  terbatas  dijelaskan  oleh pandangan diterima.  Seperti  model  efek terbatas,  tempat model  yang bersyarat  penekanan  pada  Audiens  dan  didasarkan  pada  gagasan selektivitas (eksposur selektif, perhatian, persepsi, dan mengingat) dan pengaruh sosial.  Keterbatasan model  efek meremehkan kemungkinan yang paling efek media yang melampaui penguatan, sedangkan model kondisional  mengakui  bahwa  efek  media  yang  dapat  terjadi  dan menawarkan penjelasan untuk efek tersebut. Model  ini disebut model bersyarat, karena efek media tergantung pada anggota Audiens. Model ini mengakui bahwa semua pemberitaan di  media tidak terikat  untuk menghasilkan  efek  media.  Para  Audiens  memiliki  kekuatan  untuk menghindari  paparan dan menolak pengaruh. Dan, ketika efek media yang terjadi, mereka tentu tidak seragam. Orang yang berbeda mungkin akan terpengaruh cukup berbeda dengan konten media yang sama. Untuk  memberikan  contoh  sederhana:  Tentu  saja  tidak  semua orang  akan  menangis  di  akhir  film sedih  (seperti  istilah  sayang).

Beberapa  mungkin  pernah  menonton  film  karena  mereka  tidak menyukai  para  aktor  atau  perangkat  cerita.  Bahkan  beberapa  dari mereka  yang  menonton  film akan  menyukai  hal  itu,  dan  beberapa mungkin pergi ke sebuah film mereka tidak berharap untuk suka, hanya untuk menemani seseorang.  Dan bahkan mereka yang suka film tidak mungkin  menangis.  Orang  yang  berbeda  memiliki  perasaan  yang berbeda tentang mengekspresikan emosi  di  tempat  umum. Yang lain mungkin akan sangat dipengaruhi oleh film dan menemukan diri mereka menangis  di  adegan  tertentu.  Jadi,  model  kondisional  menyatakan bahwa penjelasan tentang efek dari film terletak pada anggota audiens individu.

Efek Kumulatif

Kumulatif  model  efek  diambil  dari  "kembali  ke  kuat  efek"  era menerima pandangan media sejarah efek. Penekanan utama dari model ini adalah sifat mana-mana konten media tertentu yang menimpa setiap potensi  Audiens  untuk membatasi  paparan pesan tertentu.  Model  ini berfokus  pada harmoni  dan pengulangan tema dan pesan di  konten media.  Penjelasan  untuk  efek  me-dia,  kemudian,  terletak  di  konten media-nya konsisten make-up dan penggambaran. Para Audiens tidak relevan dengan model ini karena tidak dalam kekuasaan mereka untuk menghindari  pesan  media  tertentu.  Beberapa  konten  media  begitu meluas bahwa paparan selektif adalah mustahil, sehingga setiap orang terpengaruh dengan cara yang konsisten dengan pesan media.  Jadi, jumlah  paparan  media  (sebagai  ukuran  Audiens  perendaman  dalam konten media)  dan analisis  isi  (sebagai  ukuran pesan media)  adalah komponen penting untuk menjelaskan efek media. Berbeda  dengan  model  efek  langsung,  model  ini  menjelaskan bahwa efek media massa adalah hasil  dari  pajanan kumulatif,  bukan karena peristiwa tunggal. Melalui pemaparan berulang terhadap konten serupa di  seluruh saluran, orang dipindahkan. Dampak dari  model  ini umumnya efek realitas-konstruksi.  Artinya,  melalui  pajanan kumulatif, orang mulai  mengadopsi  framing media sebagai  representasi  mereka sendiri  tentang realitas. Efek, menurut model  kumulatif, terbatas pada kognisi  (keyakinan  dan  sikap  akuisisi)  dan  mempengaruhi  (reaksi emosional).  Model  ini,  kemudian,  berfokus  pada  efek  lebih  halus. Meskipun  perilaku  mungkin  berhubungan  dengan  bagaimana  orang berpikir dan merasa,  perilaku tidak dilihat sebagai  hasil  langsung dari paparan media.  Efek  diasumsikan cukup abadi  karena konten media cenderung cukup konsisten sepanjang waktu.  Jika perubahan konten, maka efek mungkin berkurang.

Agenda  setting dapat  dilihat  sebagai  efek  kumulatif  (misalnya, McCombs,  1994;  McCombs  &  Shaw,  1972).  Agenda  setting dikonseptualisasikan  sebagai  kekuatan  media  berita  untuk mengarahkan perhatian kita terhadap isu-isu tertentu. Efeknya adalah kognitif cukup terbatas satu: media berita tidak memberi tahu kami apa yang harus dipikirkan,  tapi  apa yang harus berpikir  tentang (Cohen, 1963).  Agenda setting didasarkan pada pengamatan bahwa isi  berita cenderung  cukup  konsonan  di  saluran  berita.  Penyiaran,  kabel,  dan media berita cetak menyoroti jenis yang sama cerita, isu, kejadian, dan orang-orang.  Selain  itu,  proses  pengumpulan  berita  dan  produksi meningkatkan kesamaan berita  seluruh saluran.  Di  masa lalu,  berita kabel  telah  menjadi  sumber  utama  untuk  berita  nasional  dan internasional.  Sekarang,  konsentrasi  kepemilikan  dan  skala  ekonomi telah menyebabkan proliferasi dari berbagai saluran berita menggambar dari sumber yang sama (misalnya, CNN dan CNN Headline News, NBC, CNBC,  dan  MSNBC).  Pengamatan  telah  mencatat  bahwa  organisasi berita cenderung dipengaruhi  oleh sumber  berita yang sama prestise (misalnya, Stempel & Windhauser, 1989).

Dalam masyarakat  kita,  hampir  semua orang melihat  beberapa jenis  berita.  Berita  disajikan  secara  teratur  di  radio,  televisi,  dan berbagai  kabel  net-karya.  Newsbreaks  lada  televisi  jaringan.  Bahkan headline surat kabar ditampilkan untuk dijual di kios koran dan kotak di sudut jalan. Bahkan jika orang tidak mencari  berita keluar,  itu hampir mustahil untuk tidak menyadari cerita atas. Eksposur selektif bukanlah pilihan  yang  realistis.  Seiring  waktu,  orang-orang  menerima  isu-isu dalam agenda media sebagai isu penting.