Peran Media Massa dalam Menumbuhkan Aspirasi

Kemampuan media dalam menumbuhkan berbagai aspirasi sebagaimana pandangan yang dikemukakan oleh Daniel Lerner ketika salah satu radio Cairo siarannya menjangkau pedesaan, melalui aspirasi-aspirasi individu yang dilahirkan, dan hampir seluruh ide-ide dan gagasan dapat direalisasikan karena didukung oleh masyarakat

Laksman Rao juga menggambarkan bagaimana aspirasi masyarakat pedesaan ditumbuhkan melalui penguasaan, sehingga mereka kemudian berbicara tentang hal-hal yang disampaikan media. Salah satu motif penumbuhan aspirasi-aspirasi baru di desa-desa di India sebagai hasil studi Rao adalah keinginan masyarakat untuk memiliki sejenis pakaian yang mereka lihat digunakan orang di layar film. Akibatnya, baik penjahit pakaian maupun pemangkas rambut harus senantiasa menyaksikan film-film yang diputar di dekat desa tersebut untuk menyaksikan gaya pakaian serta rambut sehingga mereka mampu menirunya. Sebab masyarakat akan menjahitkan baju serta memangkas rambut pada penjahit atau pemangkas yang mampu melayani kehendak mereka sesuai dengan aspirasi mereka, sebagai hasil penghayalan film.

Dari aspirasi mengenai pembuatan dan model baju baru sampai dengan tingkat menumbuhkan berbagai  aspirasi terkait  kemajuan dan kesejahteraan suatu bangsa, merupakan suatu loncatan yang jauh. Bagi bangsa-bangsa yang baru merdeka, penumbuhan aspirasi bangsa merupakan salah satu faktor yang harus diwujudkan melalui berbagai siaran melalui radio dan televisi mereka.

Perlu disadari bahwa penumbuhan aspirasi suatu bangsa kadang-kadang menimbulkan risiko. Disuatu desa mesir, Lerner menyatakan, pada saat pemerintah mengenalkan radio pada masyarakat, tidak ada yang berubah, kecuali tuntutan-tuntutan mereka. Oleh sebab itu, apabila pemerintah mencari jalan untuk menumbuhkan aspirasi masyarakat, haruslah diperhitungkansampai seberapa jauh pemerintah mampu memenuhi harapan masyarakat lewat aspirasi yang ditumbuhkan tersebut. Apabila hasrat mereka dirangsang, namun tidak dipuaskan akan menimbulkan kesulitan untuk diajak mengambil bagian dari kegiatan-kegiatan pemerintah apabila keadaan semacam ini tidak disadari sebagai suatu kesalahan.

Suatu kebijaksanaan baru akan menuntut persesuaian antara apa yang diinginkan masyarakat dengan masyarakat dengan apa yang akan mereka peroleh. Tanpa aspirasi yang mengikat, tanpa merangsang masyarakat bekerja untuk hidup yang lebih baik, akan sulit sekali mewujudkan pembangunan.

Referensi, Eduard Depari & Colin MacAndrews, 2006. Peranan Komunikasi Massa dalam Pembangunan